Audemars Piguet ouvre son AP House à Genève, au sommet du Rhône

Plus de 1 200 m², un toit-terrasse de 1 158 m² et une vue à 360 degrés : Audemars Piguet inaugure place de Hollande sa deuxième AP House suisse, la vingtième dans le monde.

Audemars Piguet a enfin sa grande adresse genevoise. Annoncée début 2024, l’AP House de Genève a ouvert ses portes cette semaine, au sommet du bâtiment Le Rhône, place de Hollande. Selon Bilan, elle occupe les 7e et 8e étages de l’ancien siège de BNP Paribas, entièrement transformé par le cabinet d’architectes Foster + Partners. C’est la deuxième AP House de Suisse après celle de Zurich, ouverte en 2022, et l’une des plus de vingt que compte désormais la manufacture du Brassus dans le monde.

Plus de 1 200 m² et un toit-terrasse sur la ville

Les chiffres donnent la mesure du projet : plus de 1 200 m² d’intérieur et une terrasse de 1 158 m² avec vue à 360 degrés sur Genève. À l’entrée, des vitrines en bois exposent des pièces historiques puis des créations récentes. Plus loin, un bar circulaire construit autour d’une structure évoquant un saule pleureur, une salle à manger tournée vers le quartier des Bergues, des salons aux tons naturels et un escalier en colimaçon qui mène au 8e étage, détaille Watch Passports. Sur le toit, une pergola en bois intègre des panneaux solaires, entourée d’œuvres contemporaines choisies avec la galerie genevoise Xippas, d’une longue-vue pointée vers Le Brassus et d’un ruisseau de galets qui figure l’Orbe.

Une salle équipée d’établis disposés en arc accueillera des masterclasses d’horlogerie à partir de 2027, comme dans les autres AP Houses, précise Luxury Tribune. Le lieu est dirigé par Jérémie Comel, ancien responsable des relations clients de la marque.

Pourquoi une AP House à côté d’une boutique

Audemars Piguet possède déjà une boutique à Genève, place de la Fusterie, ouverte en 1993, et la marque était présente dès 1897 avec un premier comptoir place du Molard. L’AP House ne la remplace pas : elle la complète. Le concept est celui d’un appartement plus que d’un magasin, où l’on reçoit les clients, organise des expositions et rencontre les collectionneurs. Pour Ilaria Resta, directrice générale, citée par Bilan, Genève contribue depuis plus d’un siècle à faire rayonner le savoir-faire de la manufacture au-delà du Brassus.

La stratégie est claire : multiplier les occasions de recevoir ses clients dans les villes où la marque est déjà implantée. Rien qu’en 2026, Audemars Piguet a ouvert une AP House à Atlanta, une autre à Miami Beach, et déplacé celle de Londres vers un immeuble de quatre étages à Mayfair, selon Luxury Tribune. Genève s’inscrit aussi dans un retour très visible de la marque dans la ville, après l’AP Lab installé au pont de la Machine pendant Watches and Wonders, qu’Ilaria Resta présentait comme le prélude à de nouvelles expériences pensées depuis Genève, rapportait WorldTempus.

Ce qu’il faut retenir

Avec ce lieu, Audemars Piguet pousse un peu plus loin un modèle où la relation directe avec le client compte autant que la montre elle-même. Pour les collectionneurs, l’accès aux pièces les plus demandées, à commencer par la Royal Oak, passe de plus en plus par ce type de relation, ce qui contribue à entretenir leur rareté et leur valeur sur le marché secondaire. Les prix d’occasion des grandes références de la marque sont à suivre dans l’index Osterman Watch.