CVSTOS Genève, la maison tonneau qui a choisi la victoire

Fondée en 2005 dans le sillage de Franck Muller, CVSTOS fabrique ses tonneaux dans une ferme près de Genève. Histoire, manufacture, prix et ARMAN EDITION en céramique blanche avec Arman Tsarukyan.

Il a fallu un combattant de l'UFC pour que CVSTOS fasse quelque chose qu'elle n'avait jamais fait en vingt ans : une montre en céramique. Cet été, Arman Tsarukyan, l'un des meilleurs poids légers de la planète, s'est rendu à Genève pour découvrir le premier prototype de l'ARMAN EDITION, une Challenge Sealiner habillée de céramique blanche et d'or rose. Il voulait une montre blanche, avec des touches dorées à l'intérieur. Il a obtenu bien plus qu'une signature sur un cadran, et la maison a trouvé à travers lui le visage de sa nouvelle ambition. Pour comprendre pourquoi ce partenariat a du sens, il faut remonter à l'histoire d'une marque encore méconnue du grand public, et pourtant née au cœur de l'une des familles les plus influentes de l'horlogerie contemporaine.

Une marque née dans le sillage de Franck Muller

CVSTOS a été fondée en 2005 par Sassoun Sirmakes et le designer Antonio Terranova. Le nom Sirmakes ne doit rien au hasard : le père de Sassoun est cofondateur de Franck Muller, dont il est aujourd'hui l'unique actionnaire. Sassoun a grandi dans les ateliers du groupe, y travaillant l'été dès l'adolescence avant de le rejoindre à 17 ans, en passant par les diamants, la production et la vente. C'est là qu'il rencontre Terranova, un designer doué en modélisation 3D. Plutôt que de l'embaucher, il lui propose de créer leur propre marque autour d'une idée simple : réinventer le tonneau, en plus sportif et plus squeletté.

Cette filiation explique une parenté que beaucoup d'amateurs remarquent au premier coup d'œil. Au début des années 2000, la montre tonneau était un club très fermé où l'on trouvait Franck Muller, Richard Mille et CVSTOS. Le média américain aBlogtoWatch rappelle d'ailleurs que CVSTOS et Richard Mille partagent des origines communes, le tonneau popularisé par Richard Mille étant lui-même emprunté au boîtier Curvex de Franck Muller. Loin d'être une imitation, CVSTOS revendique donc une légitimité historique sur cette forme devenue l'emblème de l'horlogerie sportive de luxe, celle-là même dont notre indice Richard Mille suit la cote sur le marché secondaire.

Une manufacture dans une ferme de 250 ans

L'autre singularité de la maison tient à son outil de production. À quelques minutes de l'aéroport de Genève, au bout d'un chemin de gravier, CVSTOS a transformé les anciennes écuries d'une ferme néoclassique vieille de 250 ans en manufacture moderne, comme l'a raconté WorldTempus. Les travaux se sont achevés en 2009 avec quatre premières machines. Le parc compte aujourd'hui 14 machines CNC, toutes payées sans crédit bancaire selon Sassoun Sirmakes. Environ 800 montres par an y sortent entièrement de la maison, soit 40 % d'une production totale d'environ 2 000 pièces, assurée par une trentaine de personnes.

Platines, ponts, boîtiers, cadrans, lunettes et masses oscillantes y sont usinés, tandis que l'assemblage se fait dans les coulisses du showroom genevois. Le choix esthétique est assumé : peu de décoration manuelle, des finitions machine variées, une horlogerie résolument contemporaine.

Un positionnement entre 12 000 et 40 000 francs

Cette indépendance industrielle sert un positionnement précis. Les premiers prix démarrent à 12 000 CHF et le cœur de gamme se situe entre 18 000 et 40 000 CHF, avec des sommets comme la Sealiner Double Tourbillon. La marque est distribuée via environ 150 points de vente dans le monde et des ventes privées. Sassoun Sirmakes reconnaît avoir longtemps trop misé sur le produit et pas assez sur la communication. L'objectif affiché est désormais de devenir une vraie marque, et c'est là que le sport entre en scène.

Le sport comme accélérateur

Le premier pari a été le tennis. Karen Khachanov porte en match des Challenge Purity en aluminium ou en carbone, des montres assez légères pour être oubliées au poignet pendant l'effort. Le succès de ce partenariat a convaincu CVSTOS d'étoffer son équipe d'ambassadeurs, Sassoun comparant volontiers la démarche au recrutement d'Ocean's Eleven. En 2026, la maison s'est aussi associée à l'écurie IndyCar Juncos Hollinger Racing, avec une série de cinq pièces inspirée de la livrée de la voiture n°76 à l'Indy 500.

Le tout s'inscrit dans un nouveau message de marque, « Victory comes with time », et dans une relecture du V de CVSTOS : Victory, Values, Versus et Velocity. C'est dans ce cadre que la maison a officialisé l'arrivée d'Arman Tsarukyan comme ambassadeur principal, une annonce relayée en français par Passion Horlogère.

L'ARMAN EDITION, une vraie cocréation

C'est Karen Khachanov, ami du combattant, qui lui a fait découvrir la marque. Né en 1996 à Akhalkalaki, en Géorgie, le combattant arménien a pris part à la création de sa montre aux côtés de Sirmakes et Terranova, en discutant proportions, matériaux et couleurs et en validant les concepts 3D. Collectionneur averti, il savait que l'or et l'acier se rayent vite, a-t-il confié à WorldTempus. D'où le choix de la céramique blanche, qui garde son éclat malgré un mode de vie actif.

L'ARMAN EDITION reprend le boîtier tonneau de la Challenge Sealiner Petite Seconde, de 41 mm de large pour 53,7 mm de long, préféré à la version de 45 mm. Les vis apparentes et la couronne sont en or rose 18 carats, et la signature manuscrite « Arman » figure sur la partie inférieure de la lunette. Le teck qui orne habituellement le cadran de la Sealiner, clin d'œil aux ponts de bateau, cède la place à un cadran ajouré.

À l'intérieur bat le calibre CVS410, construit sur une base Sellita SW360 à 4 Hz avec 42 heures de réserve de marche, doté d'une masse squelettée lestée de tungstène. La montre est livrée sur bracelet blanc en Cordura ou en caoutchouc Nitril, et la marque ne communique pas l'étanchéité de cette version céramique. Limitée à 100 exemplaires, elle est affichée à 20 000 dollars, avec des commandes traitées exclusivement par le processus officiel de CVSTOS.

Un timing idéal côté octogone

Après sa victoire par KO au premier round face à Mauricio Ruffy à l'UFC 331, Tsarukyan affirme que l'UFC prépare pour lui un combat pour le titre des poids légers, qu'il situe au premier trimestre 2027, selon MMA Sucka. Rien n'est officiel à ce stade, mais si la ceinture arrive, la montre blanche de Genève sera au premier rang.

Avec cette collaboration, CVSTOS ne se contente pas de prêter son nom à une célébrité. Elle affirme ce qui la distingue : une filiation directe avec les pionniers du tonneau, une manufacture indépendante capable d'oser un nouveau matériau, et une stratégie sportive bâtie sur des athlètes qui portent réellement leurs montres. Pour les amateurs qui cherchent une alternative crédible aux grands noms de l'horlogerie sportive, CVSTOS mérite clairement un second regard. Pour suivre l'évolution des cotes des grandes maisons, rendez-vous sur l'index Osterman.